本丨意丨策丨划

归志宁无五亩园，读书本意在元元


(资料图片仅供参考)

2023 天猫年货节的主题是“新年 新开场”，带着人们对 2023 新年的期盼，天猫将[2023 理想生活新手体验版.exe]作为一份新年礼物给到大家。

01

新生活新理想

易烊千玺带生活新手畅游趋势新空间

这是一份生活影像日志，一张来自新空间的邀请明信片，引领新手玩家们来到新的生活空间享受新生活。 在光和森林，新手玩家走进林间，享受垂钓、露营，进行“光合式充能”；在宠物小镇，新手玩家的萌宠们徜徉在时尚中，做造型、成为社交小达人，“拟人化爱宠” 让爱宠们的世界与众不同；雕塑花园让美变得触手可得，让像素级的美和我们近在咫尺；自愈空间让艺术成为我们生活的一部分，展现出“自愈系艺术”带给我们理想生活的无数种可能。在新年庙会里新手玩家在纯享版的新年中“只减负担 不减年味 ”，解放了双手，握紧了身边人的手。 02

新开场新趣味

场景化趋势新体验

12 月 27 日-12 月 31 日，天猫围绕五大生活新趋势，打造了 2023 理想生活空间。场景化的明星站内陪伴式云互动，让大家在五大趋势空间畅玩 high 翻。

新趣味体现在新体验中，在五大趋势空间每个新手玩家都有自己的虚拟身份，光合森林、萌宠小镇、雕塑花园、自愈空间和新年庙会天猫将游戏的体验感、趣味感融入了进去， 增加了用户的沉浸感、互动性。 在空间畅玩的路上大家不仅可以和易烊千玺趣味合拍、还可以同时拥有易烊千玺语音的陪伴、彩蛋视频，在集齐任务勋章后，更有机会获得新礼物。

此次天猫联合欧莱雅、乐高、3CE、GOPRO 等 15 个趋势品牌，从用户定制的 2023 专属新品出发，将“用户共创”融入趋势新生活，同时天猫用户也为品牌的新年新生活做了新的开场。

03

美好新年新祝愿

传递“温度”人文关怀

在经历了充满不确定性的 2022，大家对未来有着更深的期待。天猫 2023 五大理想生活空间正是基于对这一社会情绪的洞察，将“新年 新开场”作为新年礼物送给大家。 此次天猫年货节，天猫联合中国老龄事业发展基金会共同发起了 “一页纸计划“，呼吁社会各界，品牌与商家进行说明书适老化改造，变成清晰简述的“一页纸”，更好地满足“银发一族”的需求，把对老年人的关爱落到实处，体现了天猫的人文关怀与社会温度。 2023 新年新开场，天猫[2023 理想生活新手体验版.exe]新年礼包希望你会喜欢，面对充满不确定性的未来和未知的 2023，希望我们能一直做个新手，也祝大家新年快乐。

（图源网络，侵删）

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关键词： 新手玩家 生活空间 人文关怀