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7月27日,全球营销衡量与体验管理平台AppsFlyer在大中华区正式发布首个子品牌 “AppsFlyer for games” 。该子品牌旨在为游戏营销衡量提供一站式支持,从而帮助游戏工作室、聚焦游戏的合作伙伴等更好的吸引高价值玩家,提升其留存率,优化用户生命周期价值 (LTV) 并有效利用营销预算。

据介绍,未来,AppsFlyer for games将会提供全面系统的游戏增长方案,帮助游戏开发者拉新促活玩家,跨平台、多渠道衡量营销效果,并提供行业最前沿的数据洞察趋势,赋能游戏开发者做出更佳决策,达成商业目标。此外,还将构建互联的游戏生态中心,供游戏开发者互相学习,共创共赢。

在2023年ChinaJoy期间,AppsFlyer 还发布了《2023中国游戏App出海驱动力报告》(以下简称“报告”),报告研究了2022年1月至2023年6月期间,约17000款中国出海App以及超过240亿次安装总量,揭示了这一时段内中国游戏出海的基本脉络。

报告显示,作为中国出海最具代表性的产业,游戏出海在2020年至2023年依然保持着领航产业地位。在过去4年中,游戏在各类APP出海份额总体保持稳定,高达64.9%。从总体安装量看,中国各类型游戏App出海安装量呈现先上升后下降的趋势。Android和iOS侧的安装量均在2022年第3季度达到巅峰后呈现下降趋势, 2023年第1季度至第2季度,分别环比下降17.78%和25.2%,但游戏市场前景依然看好。

从出海目的地来看,在过去4年中,东南亚凭借着相似的文化背景和优越的地理位置,稳坐中国手游出海目的地的头把交椅,从2020年的17.05%增长至2023年的24.42%,增幅达到43.2%,这种稳步上升的趋势有望保持。拉美地区在近年来逐步成为出海新兴目的地的代表区域。从2020年至2023 年,出海份额同比增长21.9%,牢牢占据亚军的位置。

展望国内游戏App未来的出海前景,AppsFlyer大中华区总经理王玮表示:“游戏出海或将长期成为APP 出海的中流砥柱,而随着中国经济的稳步增长以及以东南亚、拉丁美洲等具有人口红利的市场持续增长,出海越来越成为必选项。AppsFlyer 以精准的效果衡量为立身之本,在长期专业助力游戏开发者出海的基础上,针对游戏行业发布的子品牌‘AppsFlyer for games’将会让游戏行业的效果衡量、策略应对等走上精益求精之路。”

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