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7月27日，全球营销衡量与体验管理平台AppsFlyer在大中华区正式发布首个子品牌 “AppsFlyer for games” 。该子品牌旨在为游戏营销衡量提供一站式支持，从而帮助游戏工作室、聚焦游戏的合作伙伴等更好的吸引高价值玩家，提升其留存率，优化用户生命周期价值 (LTV) 并有效利用营销预算。

据介绍，未来，AppsFlyer for games将会提供全面系统的游戏增长方案，帮助游戏开发者拉新促活玩家，跨平台、多渠道衡量营销效果，并提供行业最前沿的数据洞察趋势，赋能游戏开发者做出更佳决策，达成商业目标。此外，还将构建互联的游戏生态中心，供游戏开发者互相学习，共创共赢。

在2023年ChinaJoy期间，AppsFlyer 还发布了《2023中国游戏App出海驱动力报告》（以下简称“报告”），报告研究了2022年1月至2023年6月期间，约17000款中国出海App以及超过240亿次安装总量，揭示了这一时段内中国游戏出海的基本脉络。

报告显示，作为中国出海最具代表性的产业，游戏出海在2020年至2023年依然保持着领航产业地位。在过去4年中，游戏在各类APP出海份额总体保持稳定，高达64.9%。从总体安装量看，中国各类型游戏App出海安装量呈现先上升后下降的趋势。Android和iOS侧的安装量均在2022年第3季度达到巅峰后呈现下降趋势, 2023年第1季度至第2季度，分别环比下降17.78%和25.2%，但游戏市场前景依然看好。

从出海目的地来看，在过去4年中，东南亚凭借着相似的文化背景和优越的地理位置，稳坐中国手游出海目的地的头把交椅，从2020年的17.05%增长至2023年的24.42%，增幅达到43.2%，这种稳步上升的趋势有望保持。拉美地区在近年来逐步成为出海新兴目的地的代表区域。从2020年至2023 年，出海份额同比增长21.9%，牢牢占据亚军的位置。

展望国内游戏App未来的出海前景，AppsFlyer大中华区总经理王玮表示：“游戏出海或将长期成为APP 出海的中流砥柱，而随着中国经济的稳步增长以及以东南亚、拉丁美洲等具有人口红利的市场持续增长，出海越来越成为必选项。AppsFlyer 以精准的效果衡量为立身之本，在长期专业助力游戏开发者出海的基础上，针对游戏行业发布的子品牌‘AppsFlyer for games’将会让游戏行业的效果衡量、策略应对等走上精益求精之路。”

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